3d捕鱼手游下载推荐

阅读575 字体下载    go 字体新闻


品牌形象设计中的字体设计

更新时间:2019-02-24 19:15:50

品牌形象设计中的字体设计

作者: 王威

  摘 要:一个令人印象深刻、值得信赖的品牌的建立,毫无疑问是由诸多?#26041;?#21644;方面构成的,但作为品牌形象设计的基础,品牌的字体设计是一个不可忽视的重要?#26041;冢?#29978;至对品牌的有效传播有重要影响。因此,如何设?#21697;?#21512;品牌定位和特质的字体对于品牌形象设计和传播就显得非常重要。 
  关键词:字体设计 品牌设计 视觉传达 
   品牌是由名称、形象符号(视觉的、听觉的)、产品等构成的传达商品资讯或服务的称谓,而文字作为视觉传达中的一个重要组成部分,对于清晰简明地传达品牌信息起到重要作用,因此,品牌形象设计中的字体设计对于品牌内涵和特质的传达影响甚巨。 
  1 品牌形象设计与字体 
   作为品牌形象设计中的基础部分,必然包括标志和标准字,其中,标志既可以是图形的,也可以是文字的,文字标志以视觉创意为核心,字体笔画和结构可以根据需要而变化、增减,保证一定的识别度即可,只需设计出品牌名所用到的少数几个字,不需要设计全部汉字即字库;字体下载标准字则主要包括品牌标准字(品牌字体)、企业标准字(企?#24471;?#31216;专用字体)和企业专用正文字体,其中,品牌标准字和企业标准字既要体现独一无二的创意又必须保证一定的视觉辨认度、?#36164;?#21035;,它们也只需设计出需要用到的少数几个字即可,而企业专用正文字体则必须保证良好的视觉辨认度和易读性,并设计出全部汉字即字库,由于汉字数量较多,设计出品牌专用改的正文字体成本较大,因此,目前国内的品牌和企业绝大多数尚没有专用正文字体,一般多用现成的字库,比如方正、汉仪、文鼎等公司开发的宋体、楷体、黑体、仿宋等现有字库。 
   由此可见,作为品牌形象设计中的字体设计和创意表现,主要体现在文字标志(例如“可口可乐”文字标志)、品牌字体(例如“玉兰油”品牌字体“OLAY?#20445;?#21644;企业标准字中,尤以前两者为最。品牌在传播过程中,字体的创意和设计起到至关重要的作用,其设计和表现的是否恰?#20445;?#20851;系到品牌形象传播的效率和准确性。 
  2 品牌形象中字体设计的特征 
   在品牌传播过程中,字体的设计不仅要体现创意和美感,更重要的是体现品牌的精神和内涵、?#32321;?#21697;牌形象准确明了地传达给受众,因此,字体下载网品牌形象中字体设计应具备以下特征。 
  2.1 识别性 
   作为品牌形象中的字体设计,无论是品牌标准字(品牌字体)、企业标准字(企?#24471;?#31216;专用字体)还是企业专用正文字体,识别性是不可缺少的。优秀的品牌形象设计,其字体设计的识别性必然合适、简洁,才能更有效地传达品牌形象。在快节奏的现代社会,易读、?#20934;恰?#26131;懂才能最大程度地保证品牌更快更准确地传达给受众。 
  2.2 适当性 
   适当性指的是在进行品牌形象的字体设计时,恰如其?#20540;?#34920;现和设计字体的笔画和结构,不过分卖弄设计?#35760;桑?#20934;确地传达品牌的特征、内涵和定位。例如香港设计师陈?#20934;?#20808;生设计的可口可乐?#24418;?#26631;识字体,在设计字体的笔画和结构时,巧妙变化第一个“可”字和最后一个“乐”字的笔画(见图3),使其和可口可乐的英文标识字体的飘带型的笔画相?#35270;Γ?#31616;洁明了,并没有将字体设计得如何繁复,使人一看即联想到可口可乐英文标识的飘带形象,恰当地传达了该品牌的形象和内涵,并成为品牌形象设计中的经典案例。 
  2.3 整体性 
   正是由于字体设计的识别性和适当性的要求,使得品牌形象独特个性在传播过程中,字体起到了十分重要的作用,因此,为了更好地传达品牌形象,还要充分考虑到字体和品牌的其它要素以?#23433;?#21516;场合使用时的整体性,以更好地营造出品牌形象的整体美感。例如日本资生堂的字体设计就是一个极为经典的案例,资生堂的字体设计将品牌字体、专用正文字体进行了统一设计,使得在不同场合不同要求使用时保证了品牌形象的统一性。 
  2.4 艺术性 
   毫无疑问,字体设计必须符合审美要求,优秀的字体设计所表达的艺术内涵将更能感染和打动受众并树立良好的印象。 
  3 品牌形象中的字体设计 
   字体,是指文字的风格特征,这种风格特征体现在文字的笔画形态和间架结构上,同时,字体的美感特质和易读性都与其相关。不同的品牌,其所含有的不同特征在建立和传播的过程必须和字体的风格特征结合起来才能更有效更准确地传达品牌的信息和特征。 
   作为一个品牌设计师,如何设计恰当的字体,使其在笔画和结构形态上能体现该品牌的内涵,体现设计师的设计水平。 
  3.1 恰当传达品牌的特质和内涵 
   在通过字体设计来传达品牌价值和特质时,“恰当”和“恰如其分”是一个很重要的尺度,字体最终是为品?#21697;?#21153;的,能恰当地体现该品牌的特质就是好的设计,也即是说,好的字体设计不在于如何的炫目和奇巧,而在于符合品牌的特质和内涵。比如可口可乐的品牌字体,飘动的字体线条早已深入人心。在1979年第二?#35859;?#20837;中国市场时,为了迎合中国人的习惯,选择了中国随处可见的偏粗的书法字体,?#24418;?#23383;体给人一目即视的亲切感(如图2)。到了21?#20848;停?#21697;牌之间的竞争已不同于上?#20848;停?#20026;了更加准确地传达可口可乐的品牌效应,重新设计可口可乐的?#24418;?#23383;体显得不可忽视了,因此,可口可乐公司邀请香港设计师陈?#20934;?#20026;其设计了新的?#24418;?#21697;牌字体(如图3)。新的可口可乐?#24418;?#21697;牌字体在文字处理上将首末两个文字的笔画形态处理成和英文品牌字体相一致的线条形态,使?#24418;?#23383;体在视觉效果上和英文品牌字体保?#25351;?#24230;一致,从而也保证了可口可乐在品牌传播过程中的统一度,新的?#24418;?#21697;牌字体没?#26032;?#24324;任何设计?#35760;桑?#20294;是却恰当和虔诚地体?#33267;?#21487;口可乐的品牌特征,维护了可口可乐的品牌价值。 
   可口可乐的?#24418;?#21697;牌字体设计采取的策略是和英文品牌字体保持一致,这种设计由于有参照物,相对?#27492;?#36824;有章可循,对于不是这一类型的品牌?#27492;擔?#26631;准字体的设计就要抽象的多。对于设计师?#27492;擔?#25991;字的一笔?#25442;?#37117;充满了生命,文字笔画和结构的微妙变化对视觉效果的影响至关重要,要准确体现和传达品牌的内涵特质,必须对文字的笔画和结构有敏锐的感知力。 
   字体的设计如何体现和符合该品牌的内涵特质?资生堂的?#24418;?#26631;准字就是一个经典的案例。作为一个知名化妆品品牌,资生堂的?#24418;?#26631;准字设计在文字笔画上做足了功夫,比如“资生堂?#27604;?#20010;字的撇笔的收尾做得特别尖细、竖笔起笔和收尾处的尖锐处理,传达给人一?#24535;?#33268;感和敏锐感,这符合女性护肤品的品牌特征;而在横笔的处理上,将常见的宋体横笔收尾处的三角形顿脚处理成微微向上翘起的形态,含蓄而不张扬,既能区别于一般的宋体,又不影响易读性,恰到好处(图4)。这种文字线条的微妙和精细化处理,使整个资生堂?#24418;?#26631;准字体设计透出一种现代感和精致感,准确地传达了资生堂的品牌特质。不仅如此,资生?#27809;?#22312;品牌标准字的基础上,设计出了企业专用字体,并将其制成字库,这样在品牌传播过程中,增加了视觉统一感和?#26377;?#24615;,从而也更进一步地强化了品牌传播效果。 
   资生堂的字体设计,尤其是其对专用正文字体的重视和设计,成为极为经典的案例,也给国内品牌和设计师提供了一个很好的启示,一方面,企业应该重视专用正文字体的设计,将其提升到品牌形象传播的统一性、有效性等更高的高度,而不是只设计品牌字体和企业标准字;另一方面,设计师更应重视品牌专用正文字体的设计,而不是在设计VI系统的专用正文字体时,程式化地套用现成的字库,比如方正、汉仪、文鼎等公司开发的宋体、楷体、黑体、仿宋等现有字库,这既容易引起字体版权纠纷也不利于品牌形象的有效传达。 
   由此可见,字体设计对于品牌建立和传播的重要作用,英文字体好的字体设计即是找到契合该品牌的文字笔画和结构特征,恰当地体现品牌的特质,而文字笔画和结构的处理对于品牌设计师?#27492;?#24212;当视若生命,一笔?#25442;?#30340;处理都传达给人一定的视觉感受,只有敏锐把握住所设计的品牌的特质和精神,将其转化成视觉的字体线条和特征,才能准?#38750;?#24403;地传达品牌形象。 
   香港设计师陈?#20934;?#30340;另外一件作品:浅水湾的字体设计,通过将“浅水湾?#27604;?#20010;汉字的笔画巧妙处理成多数平直、少数笔画适当弯曲的形态,传达出水的平静的状态,契合设计主题的含义,这种设计和处理,无需多言,观看者即能准确理解到该品牌的含义并能通过字体体会到设计所要表达的意?#22330;?#22909;的字体设计对品牌?#27492;?#23601;应该这样。 
   
  3.2 通过字体设计传达和提升品牌品位 
   字体设计不仅但当着恰如其分体现品牌内涵的重任,同时,对于提升品牌品位和档次也起到助益和推动效果。例如玉兰油的字体设计(如图7),通过玉兰油新旧品牌字体对比,新的品牌字体笔画线条更细、柔中带刚,提升了产品的精致感和更高端的形象定位。 


  上一个:go 美国Google联合Adobe发布“思?#27492;?#20307;”
  下一个:go 汉字字体设计中饕餮纹样的应用



3d捕鱼手游下载推荐 重庆时时彩稳赚计划 500彩票大发快三网址 老时时360遗漏数据 刘伯温中特网 双色球中彩网走势图表 江苏福彩快三走势图 帮忙投注赚佣金是真是假 新浪彩票qq登陆 快三在线人工计划网 九龙开奖90660acom